Van social media naar interest media
Als je social media nog steeds gebruikt zoals twee jaar geleden, dan is het tijd om je strategie onder de loep te nemen. Want onder andere Instagram is opnieuw aan het veranderen. Niet met een grote aankondiging of spectaculaire update, maar met een subtiele functie die veel zegt over de toekomst van het platform.
Misschien is het je al opgevallen. Onder steeds meer Instagram-posts verschijnt een zoekterm. Net zoals je dat al langer op TikTok ziet. En geloof me: dit is veel groter dan het lijkt.
We gaan van social media naar interest media
Jarenlang draaide social media om één ding: volgers verzamelen. Hoe groter je community, hoe groter je bereik. Tenminste, dat was de gedachte. Maar die tijd verandert.
Instagram beweegt steeds meer richting interest media. Dat betekent dat het platform niet langer kijkt naar wie je volgt, maar vooral naar waar je interesse in hebt. Denk er maar eens over na. Wanneer heb jij voor het laatst eindeloos door de feed van iemand gescrold die je volgt? Grote kans dat je vooral video's en posts ziet van accounts die je nog helemaal niet kent.
Dat is geen toeval. Instagram wil je zo lang mogelijk op het platform houden. Daarom laat het je content zien die aansluit bij jouw interesses, zoekopdrachten en kijkgedrag.
Die nieuwe zoekterm onder een post
Op TikTok bestaat deze functie al langer. Wanneer je de reacties onder een video opent, analyseert TikTok waar de video én de reacties over gaan. Vervolgens verschijnt er automatisch een zoekterm waarmee je meer video's over hetzelfde onderwerp kunt bekijken.
Instagram heeft dit principe nu overgenomen. Onder steeds meer posts verschijnt een zoekterm waarop je kunt klikken. Vervolgens krijg je nog meer content over dat onderwerp te zien.
Dat betekent één ding: Instagram probeert jouw content te begrijpen.
Niet op basis van hashtags, maar op basis van de inhoud van je video, de woorden in je caption, de tekst die in beeld staat, wat je zegt in je video én hoe mensen reageren.
SEO is niet langer alleen iets voor Google
Dit is precies waarom ik de laatste tijd zo vaak praat over SEO op social media. Veel ondernemers denken bij SEO nog steeds aan websites en blogs. Maar tegenwoordig is Instagram óók een zoekmachine.
Vraag jezelf daarom niet langer af: "Welke hashtags moet ik gebruiken?"
Maar vraag jezelf af:
Welke zoekwoorden gebruikt mijn doelgroep?
Welke vragen typen zij in?
Waar willen zij meer over leren?
Op welke zoekterm wil ik gevonden worden?
Hoe beter Instagram begrijpt waar jouw content over gaat, hoe groter de kans dat jij verschijnt wanneer iemand naar dat onderwerp zoekt.
Stop met content maken voor je volgers
Dit klinkt misschien gek, maar je maakt je content tegenwoordig niet meer alleen voor je bestaande volgers. Je maakt content voor mensen die jou nog helemaal niet kennen. Als jouw content precies antwoord geeft op hun zoekopdracht, is de kans veel groter dat Instagram jouw video laat zien. Juist omdat jouw content aansluit op hun interesse. En dát is precies wat interest media betekent.
Gebruik de juiste woorden
Wil je beter gevonden worden? Dan is het belangrijk dat je bewust nadenkt over de woorden die je gebruikt. Verwerk je belangrijkste zoekwoorden bijvoorbeeld in:
je caption;
de tekst die in beeld verschijnt;
de eerste seconden van je video;
wat je daadwerkelijk uitspreekt;
en eventueel zelfs in de reacties onder je post.
Instagram wordt steeds slimmer in het herkennen van context. Hoe duidelijker jij bent over het onderwerp van je content, hoe makkelijker het algoritme weet aan wie jouw post interessant is.
Deze Instagram-update bevestigt wat eigenlijk al langer gaande is. We stappen langzaam af van traditionele social media en bewegen richting interest media. Een wereld waarin content wint van volgers, relevantie belangrijker is dan populariteit en SEO een onmisbaar onderdeel wordt van iedere social media strategie.
De ondernemers die dit nu begrijpen, bouwen niet alleen aan een groter bereik, maar vooral aan een toekomstbestendige online aanwezigheid.
